TVC制作公司｜用鏡頭讓品牌說(shuō)話，用故事讓觀眾記住你

發(fā)布日期：2025-11-19編輯: 上海企業(yè)宣傳片 閱讀量（5650）

在信息過(guò)載的時(shí)代，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是產(chǎn)品力的較量，更是傳播方式的較量。在所有傳播手段中，TVC（Television Commercial，電視廣告片）依舊是最具力量感的表達(dá)形式之一。它有節(jié)奏、有情緒、有美學(xué)，有能夠瞬間擊中觀眾內(nèi)心的敘事力量。因此，一家專(zhuān)業(yè)的 TVC制作公司，不僅承擔(dān)著內(nèi)容制作的責(zé)任，更扮演著品牌靈魂塑造者、傳播風(fēng)格設(shè)計(jì)者、商業(yè)價(jià)值放大者的角色。

順動(dòng)廣告：用專(zhuān)業(yè)為品牌創(chuàng)造難忘影像

在TVC行業(yè)不斷升級(jí)的當(dāng)下，一家真正專(zhuān)業(yè)的制作公司，一定具備對(duì)敘事、美學(xué)、技術(shù)與品牌邏輯的系統(tǒng)理解。順動(dòng)廣告正是這樣一家持續(xù)深耕行業(yè)、以高品質(zhì)作品著稱(chēng)的專(zhuān)業(yè)廣告影像制作機(jī)構(gòu)。

順動(dòng)廣告是誰(shuí)？

順動(dòng)廣告是一家集 創(chuàng)意策劃、視覺(jué)腳本、拍攝執(zhí)行、后期制作 于一體的綜合型TVC制作公司。團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自專(zhuān)業(yè)廣告創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、電影工業(yè)體系、視覺(jué)藝術(shù)院校，在創(chuàng)意、導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、特效等環(huán)節(jié)具有成熟經(jīng)驗(yàn)。他們擅長(zhǎng)從品牌自身氣質(zhì)出發(fā)，定制出能夠精準(zhǔn)傳達(dá)情緒與記憶點(diǎn)的廣告片，讓畫(huà)面既具有商業(yè)價(jià)值，又保留藝術(shù)張力。

順動(dòng)廣告有哪些核心優(yōu)勢(shì)？

1. 全流程服務(wù)能力，使客戶(hù)溝通更高效

順動(dòng)廣告不將拍攝視為孤立環(huán)節(jié)，而是提供一站式服務(wù)：

從前期洞察 → 創(chuàng)意概念 → 分鏡設(shè)計(jì) → 演員挑選 → 場(chǎng)景搭建 → 拍攝執(zhí)行 → 調(diào)色合成 → 成片交付，全部由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)把控。

企業(yè)無(wú)需與多方溝通，大幅降低溝通成本。

2. 美學(xué)執(zhí)行力強(qiáng)，畫(huà)面風(fēng)格可定制化

順動(dòng)廣告擅長(zhǎng)定制廣告影像風(fēng)格，包括：

電影質(zhì)感

高端時(shí)尚感

清爽生活化

科技光感風(fēng)

戲劇情緒敘事風(fēng)

超級(jí)符號(hào)視覺(jué)

能根據(jù)品牌所處行業(yè)與目標(biāo)受眾精準(zhǔn)調(diào)整，讓每個(gè)鏡頭都服務(wù)于品牌氣質(zhì)。

3. 工業(yè)化制作流程保證穩(wěn)定質(zhì)量

順動(dòng)廣告采用電影級(jí)流程管理方式，例如：

全套燈光系統(tǒng)

高端攝影設(shè)備（如RED、ARRI）

專(zhuān)業(yè)DIT（數(shù)字影像工程）管理素材

后期采用專(zhuān)業(yè)調(diào)色師與特效藝術(shù)家

保證每個(gè)項(xiàng)目的交付水準(zhǔn)一致、可控。

4. 作品可廣泛適配全媒體投放

包括：

電視臺(tái)TVC投放

抖音小紅書(shū)短視頻廣告

商場(chǎng)大屏廣告

企業(yè)官網(wǎng)與發(fā)布會(huì)視頻

適配不同播放終端的分辨率與呈現(xiàn)習(xí)慣，讓一支片子發(fā)揮更大價(jià)值。

一、前期策劃：TVC的靈魂階段

TVC是一種以秒為單位的傳播形式，時(shí)長(zhǎng)通常在 15 秒、30 秒、60 秒之間，要在短時(shí)間內(nèi)解釋清楚品牌訴求、情緒氛圍與視覺(jué)風(fēng)格，難度很高，因此前期策劃階段尤其關(guān)鍵。

1. 品牌洞察

前期的洞察決定TVC的方向，包括：

品牌當(dāng)前處于什么階段？（上市期、突破期、形象期、產(chǎn)品升級(jí)期）

目標(biāo)受眾是誰(shuí)？

競(jìng)品傳播方式是什么？

核心賣(mài)點(diǎn)是否足夠突出？

是否需要塑造品牌人格？

洞察不是堆數(shù)據(jù)，而是找準(zhǔn)傳播突破口。

2. 創(chuàng)意腳本開(kāi)發(fā)

腳本通常分為三類(lèi)：

情緒類(lèi)：通過(guò)氛圍烘托建立品牌印象

劇情類(lèi)：用故事讓品牌更有人情味

功能類(lèi)：以產(chǎn)品核心功能為主導(dǎo)

優(yōu)秀腳本必須具備三點(diǎn)：

可拍、可看、可傳播。

3. 分鏡頭腳本

分鏡頭腳本（Storyboard）是TVC制作的施工圖。

它包含：

畫(huà)面內(nèi)容

鏡頭運(yùn)動(dòng)方式

景別（遠(yuǎn)景、中景、近景、特寫(xiě)等）

拍攝角度

燈光情緒

音樂(lè)參考

順動(dòng)廣告在這一步會(huì)將創(chuàng)意視覺(jué)化，讓客戶(hù)在拍攝前就能看到最終效果雛形。

二、中期拍攝：鏡頭語(yǔ)言決定影片質(zhì)感

TVC拍攝不僅僅是“拿起相機(jī)拍一拍”，真正的專(zhuān)業(yè)拍攝是藝術(shù)與技術(shù)的交融。

1. 導(dǎo)演（Director）

導(dǎo)演是整個(gè)拍攝的靈魂人物。

優(yōu)秀的導(dǎo)演能：

理解腳本精神

把握情緒節(jié)奏

調(diào)動(dòng)演員表現(xiàn)

指導(dǎo)攝影機(jī)位

控制畫(huà)面審美

順動(dòng)廣告合作的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)風(fēng)格多樣，可匹配不同類(lèi)型品牌的片子。

2. 攝影指導(dǎo)（DP / DOP）

攝影指導(dǎo)決定畫(huà)面的氛圍和光影表達(dá)。

其核心知識(shí)包括：

燈光布局

構(gòu)圖美學(xué)

鏡頭語(yǔ)言

色彩傾向

機(jī)位運(yùn)動(dòng)方式

不同鏡頭給人不同心理暗示，例如：

搖鏡頭增強(qiáng)情緒流動(dòng)

推鏡頭強(qiáng)調(diào)主體力量

航拍制造宏大感

電影級(jí)廣告片之所以有質(zhì)感，攝影團(tuán)隊(duì)功不可沒(méi)。

3. 美術(shù)設(shè)計(jì)（Art Dept）

美術(shù)團(tuán)隊(duì)決定：

場(chǎng)景造型

色彩體系

道具風(fēng)格

空間光線

廣告片的色彩體系往往需要與品牌視覺(jué)（VI）保持一致，美術(shù)在其中扮演重要角色。

4. 演員表演

演員選擇也與品牌調(diào)性強(qiáng)相關(guān)：

高端品牌需要形象氣質(zhì)統(tǒng)一

生活化品牌更偏向真實(shí)自然

科技類(lèi)品牌需要理性自信的表現(xiàn)

專(zhuān)業(yè)演員比普通素人更懂如何在鏡頭前傳遞情緒。

三、后期制作：影像的第二次創(chuàng)作

后期是決定TVC最終品質(zhì)的關(guān)鍵時(shí)期。

1. 剪輯（Editing）

剪輯需要講求節(jié)奏感，例如：

商業(yè)類(lèi)TVC要求節(jié)奏干凈利落

情感類(lèi)TVC需要留白

劇情類(lèi)TVC需要敘事邏輯

一個(gè)鏡頭停留 0.5 秒還是 1 秒，都會(huì)影響觀眾情緒。

2. 調(diào)色（Color Grading）

廣告片的色調(diào)會(huì)影響品牌個(gè)性：

金色＋黑色 → 高端

藍(lán)色＋白色 → 科技

綠色＋淺黃 → 健康自然

順動(dòng)廣告擁有專(zhuān)業(yè)調(diào)色師團(tuán)隊(duì)，通過(guò)DaVinci等系統(tǒng)進(jìn)行電影級(jí)調(diào)色。

3. 特效與合成（VFX / CG）

現(xiàn)代TVC常加入視覺(jué)特效，例如：

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拆解

場(chǎng)景合成

字體飛入飛出

高清渲染質(zhì)感特效

特效不僅是“酷炫”，更是為了強(qiáng)化信息傳遞。

4. 音樂(lè)與聲音設(shè)計(jì)（Sound Design）

音樂(lè)在TVC中約占情緒的50%。

聲音設(shè)計(jì)包括：

背景音樂(lè)

環(huán)境聲

氛圍聲

角色臺(tái)詞

品牌音效

一個(gè)恰到好處的品牌專(zhuān)屬音LOGO，能讓人耳朵一響就想起品牌。

四、企業(yè)如何選擇可靠的TVC制作公司？

1. 看作品質(zhì)量

越是專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，作品越穩(wěn)定。

評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括：

畫(huà)面質(zhì)感

鏡頭語(yǔ)言

情緒表達(dá)

產(chǎn)品呈現(xiàn)方式

品牌調(diào)性匹配度

順動(dòng)廣告在多行業(yè)（快消、家居、科技、美妝、地產(chǎn)）均有高質(zhì)量作品輸出。

2. 看團(tuán)隊(duì)水平

重點(diǎn)關(guān)注：

導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)

攝影團(tuán)隊(duì)

美術(shù)團(tuán)隊(duì)

后期團(tuán)隊(duì)

團(tuán)隊(duì)專(zhuān)業(yè)程度直接決定成片質(zhì)量。

3. 看流程是否體系化

可靠的制作公司會(huì)有：

完整制作流程表

明確項(xiàng)目負(fù)責(zé)人

專(zhuān)業(yè)進(jìn)度管理

每個(gè)節(jié)點(diǎn)可視化方案（如分鏡、視覺(jué)提案）

順動(dòng)廣告以“電影工業(yè)化流程管理”著稱(chēng)，項(xiàng)目透明、可控。

4. 看溝通是否順暢

一個(gè)成熟團(tuán)隊(duì)懂得把專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為客戶(hù)聽(tīng)得懂的表達(dá)。

順動(dòng)廣告擅長(zhǎng)與甲方溝通需求，用視覺(jué)化方式呈現(xiàn)創(chuàng)意，最大限度避免理解偏差。

五、2025年TVC制作的行業(yè)趨勢(shì)

TVC已不再局限于電視端，而是成為全媒體時(shí)代的重要內(nèi)容資產(chǎn)。趨勢(shì)包括：

1. 短TVC崛起

15 秒以?xún)?nèi)的極短廣告成為流量平臺(tái)主流，對(duì)敘事濃縮能力要求更高。

2. “TVC＋短視頻”雙端融合

一條廣告片需要同時(shí)適配：

16:9 橫屏

9:16 豎屏

1:1 方屏

企業(yè)對(duì)“同素材多端投放”的需求大漲。

3. 電影級(jí)視覺(jué)成為標(biāo)準(zhǔn)

觀眾審美提升，TVC也必須越來(lái)越“電影化”：

更高動(dòng)態(tài)范圍

更強(qiáng)光影語(yǔ)言

更精致的拍攝設(shè)計(jì)

順動(dòng)廣告正推行“廣告電影化”理念。

4. AI輔助制作普及

AI正在幫助：

快速生成初版分鏡

場(chǎng)景預(yù)視覺(jué)化

輔助特效效率

但真正的創(chuàng)意核心仍來(lái)自人。

5. 品牌更重視情緒價(jià)值

不僅要“說(shuō)賣(mài)點(diǎn)”，還要“說(shuō)故事”。

廣告片正在從產(chǎn)品展示轉(zhuǎn)向情緒共鳴。

六、案例拆解：一條優(yōu)秀TVC的構(gòu)成邏輯

為了更直觀理解TVC制作邏輯，下面以一個(gè)原創(chuàng)案例形式做拆解。

案例：某高端凈水品牌TVC

定位： 高端、安全、科技感

訴求： 升級(jí)產(chǎn)品，提升家庭健康感

洞察： 家庭主婦對(duì)“健康焦慮”敏感

創(chuàng)意方向： “喝下每一口安心”

畫(huà)面結(jié)構(gòu)：

早晨陽(yáng)光下的廚房，母親準(zhǔn)備早餐，畫(huà)面柔和

孩子喝水時(shí)的特寫(xiě)，水的晶瑩質(zhì)感

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拆解特效，展示過(guò)濾技術(shù)

燈光切換，突出科技藍(lán)色系

溫馨家庭合影

品牌LOGO＋品牌音效結(jié)束

執(zhí)行重點(diǎn)：

燈光做到明亮＋溫暖，強(qiáng)化家庭幸福感

特效強(qiáng)調(diào)“科技層次”

色彩以藍(lán)白金為主，體現(xiàn)高端質(zhì)感

這樣的案例正是專(zhuān)業(yè)TVC制作公司的代表能力。

七、TVC制作的成本構(gòu)成

很多企業(yè)關(guān)心報(bào)價(jià)問(wèn)題，這部分也必須透明化。

1. 前期策劃費(fèi)用

包括：

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)

文案

分鏡師

2. 拍攝成本

場(chǎng)地費(fèi)用

燈光器材

攝影設(shè)備

美術(shù)搭建與道具

演員費(fèi)用

場(chǎng)務(wù)費(fèi)用

導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)費(fèi)用

3. 后期費(fèi)用

剪輯

調(diào)色

特效

音效制作

不同風(fēng)格和復(fù)雜度不同，整體預(yù)算可能從幾萬(wàn)到數(shù)十萬(wàn)不等。

順動(dòng)廣告在預(yù)算管理方面透明，不會(huì)出現(xiàn)“拍一半突然加價(jià)”的情況。

八、為什么越來(lái)越多企業(yè)選擇順動(dòng)廣告？

1. 作品穩(wěn)定性高

無(wú)論預(yù)算高低，順動(dòng)都能做到行業(yè)內(nèi)統(tǒng)一的畫(huà)面水平。

2. 視覺(jué)風(fēng)格可定制

順動(dòng)不會(huì)把所有客戶(hù)拍成同一種風(fēng)格，而是深度匹配品牌個(gè)性。

3. 專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)配置

導(dǎo)演、攝影、調(diào)色、特效均為行業(yè)多年經(jīng)驗(yàn)人才。

4. 溝通順暢、交付準(zhǔn)時(shí)

順動(dòng)廣告“項(xiàng)目制”管理，每個(gè)項(xiàng)目都有負(fù)責(zé)人與執(zhí)行小組。

5. 多行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富

涉及行業(yè)包括：

科技

家居

汽車(chē)

美妝

快消

教育

健康

片子形式多樣，經(jīng)驗(yàn)豐富能讓項(xiàng)目更快落地。